こんにちは。KOMACHIマガジン編集部の長谷川です。
3記事書いたのに、Googleで自分のサイトが出てこない。公開して1ヶ月経つのに、検索結果のどこにも見当たらない。SEOを始めたばかりだと、ほぼ全員が一度はぶつかる壁です。
僕自身、SEOを本格的に始めたのはKomachiに入ってからで、まだそんなに長くありません。この壁の前で足が止まるのは、多くの場合、原因の切り分け方を知らないからです。逆に言えば、切り分けの手順さえ分かれば、対処の道筋は見えてきます。
検索に出ないと一口に言っても、原因はきれいに2つに分かれます。どちらなのかを最初に切り分ければ、対処はぐっと楽になります。今回は、その切り分け方と、それぞれの対処法を整理します。
検索に出ない原因は、2つしかない
パターン① そもそもGoogleに認識されていない
これは、クローラビリティの問題と呼ばれます。 クローラビリティという言葉は、初めて見るとイメージしにくいかもしれません。要は、Googleの巡回ロボット（クローラー）が、あなたのページを発見して登録できる状態になっているか、ということです。 クローラーがページを見つけ、検索結果のデータベース（インデックス）に登録する。これで認識されている状態になります。発見されていない、あるいは登録されていないと、検索結果には出てきません。 たとえるなら、図書館に本を納品したつもりが、倉庫に置かれたまま書架に並んでいないような状態です。棚になければ、どれだけ探しても見つかりません。パターン② 認識されているのに順位が低すぎる
Googleはページを認識している。インデックスにも登録されている。ただ、検索結果の50位や80位にいるため、実質的に見えない状態です。 Google検索で2ページ目以降をクリックする人は、全体の数パーセント程度というデータもあります。つまり、1ページ目に入れなければ、存在しないのとほとんど同じです。 そして実際には、後者のほうが圧倒的に多い。検索に出ないと相談される方の、体感で7〜8割がこちらに当てはまります。
原因を10秒で切り分ける方法 Search ConsoleのURL検査
では、自分はどちらのパターンなのか。これはすぐに確認できます。 使うのは、Google Search ConsoleのURL検査機能です。Googleが公式に提供している、自分のサイトの状態を確認できる無料ツールです。 まだSearch Consoleを設定していない場合は、先に 最初の1週間でやることまとめ を読んで、初期設定を済ませてください。手順はシンプル
- Search Consoleにログインする
- 上部の検索バーに、確認したいページのURLを貼り付ける
- Enterキーを押して結果を待つ（数秒から十数秒）
「URLは Google に登録されています」と出た場合
これはパターン②、つまりコンテンツ側に改善の余地がある、ということです。Googleは記事を認識しているものの、上位に出すほどの価値はまだない、と評価している状態です。 これは、技術的な問題はないと確認できた結果でもあります。あとはコンテンツ側に手を入れればいい、と対処すべき場所が絞れます。「URLが Google に登録されていません」と出た場合
こちらはパターン①で、技術的な問題があります。ただ、原因はたいてい決まっていて、対処法もシンプルです。次のセクションで説明します。パターン①の対処法 クローラビリティの基本3つ
インデックスされていない場合に確認するポイントは、3つだけです。1. サイトマップを送信しているか？
サイトマップは、サイト内のページ一覧をGoogleに伝えるためのファイル（XML形式）です。 WordPressなら、Yoast SEOやAll in One SEOといったSEOプラグインを入れれば、自動で生成されます。どちらも無料で使えて、SEOでは定番のプラグインです。 生成したサイトマップを、Search Consoleのサイトマップメニューから送信します。https://あなたのドメイン/sitemap.xml を入力するだけで、1分もかかりません。
2. 内部リンクは張られているか？
Googleのクローラーは、リンクをたどってページを見つけます。どこからもリンクされていないページは、たどり着く経路がない状態で、クローラーが到達できません。 新しく書いた記事には、既存のページから最低1本はリンクを張る。これだけで、見つけられやすさが大きく変わります。トップページ、関連記事、カテゴリページ、どこからでもかまいません。3. robots.txt でブロックしていないか？
robots.txt というファイルで、意図せずクローラーのアクセスを止めてしまっているケースが、まれにあります。
これは、サイト内のどこをクローラーに見せるか、見せないかを指定する設定ファイルです。たいていは自動生成されていて触る必要はないのですが、何かの拍子に Disallow: / という全体拒否の設定が入ってしまうことがあります。
https://あなたのドメイン/robots.txt にブラウザからアクセスして、Disallow: / の1行が入っていないか確認してください。
この3つに問題がなければ、クローラビリティ側のトラブルはほぼ解消されます。新しいサイトの場合、インデックスまで数日から数週間かかることもあるので、少し待ってからもう一度URL検査を試してみてください。
パターン②の本当の原因 検索意図のズレ
ここからが、この記事で一番伝えたい部分です。 Googleに認識されているのに順位が上がらない。その原因の多くは、検索意図とコンテンツのズレにあります。 検索意図とは、検索した人が本当に知りたいことです。たとえば、「コーヒー 淹れ方」で検索する人が知りたいのは、コーヒーの歴史でも豆の品種一覧でもなく、美味しいコーヒーを自分で淹れる具体的な手順です。 ここがズレていると、どれだけ文字数を増やしても、どれだけキーワードを詰め込んでも、Googleは上位に表示しません。なぜ検索意図がズレるのか
よくあるのは、次のようなパターンです。- 書きたいことを書いている。読者が知りたいことより、自分が伝えたいことを優先してしまう
- キーワードの表面だけを見ている。「SEO対策」というキーワードに対して、定義の説明ばかりで、具体的なやり方を書いていない
- 競合の上位記事を見ていない。Googleが評価している記事を確認せず、自分の推測だけで構成を作ってしまう
検索意図をつかむ3ステップ
では、どうすれば検索意図をつかめるのか。僕が普段実践している方法を、3ステップで紹介します。
ステップ1 実際に検索して上位10記事を読む
狙いたいキーワードで実際にGoogle検索して、上位10記事にざっと目を通します。30分もあれば十分です。見るポイントは3つあります。- どの記事にも共通して含まれている情報は何か（検索意図の中核）
- 情報がどんな順番で並んでいるか（読者が求める情報の優先度）
- 逆に、どんな情報が入っていないか（差別化のヒント）
ステップ2 検索意図を一文で言語化する
上位記事を読んだら、このキーワードで検索する人は何を知りたいのか、何を解決したいのかを、一文にまとめます。 たとえば、こうです。- 「SEO 記事 書き方」→ SEOに強い記事を書く具体的な手順とコツを知りたい
- 「ブログ アクセス 増えない」→ ブログのアクセスが増えない原因と改善策を知りたい
- 「WordPress SEO プラグイン」→ WordPressで使うべきSEOプラグインの比較とおすすめを知りたい
ステップ3 構成を検索意図ファーストで組み直す
言語化した検索意図を、最短で解決できる順番に見出しを組み立てます。読者が一番知りたいことを冒頭に置き、補足や発展的な内容は後半に回す。 結論、理由、具体例、補足、という流れを意識すると、検索意図にフィットしやすくなります。 ここにE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の観点を加えると、順位はさらに上がりやすくなります。E-E-A-Tは、Googleがコンテンツの質を測る基準として明示している指標で、なかでもE（経験）とE（専門性）の比重が大きいと言われています。 高め方は E-E-A-TでSEOを攻略する実践ガイド にまとめてあります。よくある落とし穴① 文字数を増やせば上がる
上位記事が5,000文字だから、8,000文字書けば勝てるはず。この考え方は、半分正しくて半分間違いです。 正確には、文字数そのものはランキング要因ではありません。Googleが評価しているのは、検索意図に対する網羅性と的確さであって、長さではないんです。3,000文字でも検索意図にぴたりとハマれば上位に入りますし、10,000文字でもズレていれば50位以下に沈みます。 大事なのは、足りない情報を足すことであって、文字数を水増しすることではありません。競合記事にあって自分の記事にない情報があれば、追加する。ただ、すでに十分カバーしている内容を、冗長に引き伸ばすのは逆効果です。
よくある落とし穴② 公開してすぐ結果を求める
記事を公開して、翌日に検索してみて、出てこないと慌てる。ありがちな反応です。 ただ、SEOには効果が出るまでの時間があります。新しいサイトなら3〜6ヶ月、ドメインにある程度の信頼がついているサイトでも、2週間から1ヶ月はかかるのが普通です。 ここで慌てて記事を大幅に書き換えたり、削除して作り直したりすると、かえって逆効果になることがあります。 公開から最低2週間は様子を見る。これが鉄則です。まとめ 焦るより、原因の切り分けから
この記事のポイントを整理します。- 検索に出ない原因は2つ。Googleに認識されていないか、認識されているのに順位が低いか
- Search ConsoleのURL検査を使えば、10秒で切り分けられる
- クローラビリティの問題は、サイトマップ・内部リンク・robots.txtの3つを確認すればほぼ解決する
- 多くの場合、本当の原因は検索意図とのズレ。上位記事を分析し、読者が求める情報を的確に届けることが最優先
- 文字数の水増しは意味がない。公開後すぐに結果を求めない
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